做競價的都知道，賬戶結構、著陸頁和數據分析被視為關鍵三大支柱。細致的管理與深入分析將直接影響轉化成效，其重要性不言而喻。今天，我們專注于賬戶結構的深入探討。

經驗豐富的SEM專家堅信，良好的賬戶結構是成功的一半。但“良好”并非指隨意構建計劃和單元，或是隨意堆砌關鍵詞。相反，一個出色的賬戶結構應具備科學性、合理性和靈活性。

一、通過賬戶結構進行精確效果評估

對不同推廣計劃（例如不同產品線、階段性營銷活動）和推廣單元（如產品詞、類別詞、地域詞）的推廣效果進行準確評估，以制定后續優化策略。

例如，假設您是一家裝修公司，正在進行為期一個月的促銷活動，您可以單獨設立“促銷活動”推廣計劃，以便于區分日常推廣并準確評估此次活動效果。活動結束后，您還可以暫停該計劃，為未來的推廣活動留出空間。

二、基于賬戶結構制定精細化推廣方案

從推廣目標出發，為不同的目標建立獨立的推廣計劃。

以家裝行業為例，通過分析用戶搜索關鍵詞，判斷用戶所處的認知階段。對于搜索“家裝”的用戶，他們處于興趣階段，此時目的不夠明確，因此可采取小力度投放。對于搜索“裝修公司哪家好”的用戶，他們處于決策階段，需要比較商家信譽、品牌、產品功能和費用，因此可以適當增加投放力度。而對于搜索“超凡裝飾最新套餐價格”的用戶，他們處于購買階段，已經完成了比較，是高轉化人群，因此應加大投放力度。

三、通過賬戶結構實現靈活推廣管理

針對不同的產品/業務設置特定的推廣地域。

以“代繳社保”行業為例，通過百度指數分析不同地域的代繳社保關鍵詞搜索量，發現地域+社保的搜索量較大。因此，在構建賬戶時，可以考慮按地域構建，不同城市競爭程度不同，便于我們對重點地域進行排名調整。同時，通過百度指數的需求圖譜分析，指數越高的地域越需要重點投放。

賬戶結構的重要性顯而易見。通過以上三點，我們可以看出，前期優秀的賬戶結構對于后期的SEM推廣策略、推廣計劃和單元等素材的管理都會帶來極大的便利。因此，在前期構建賬戶結構時，一定要深思熟慮，因為磨刀不誤砍柴工。