sem營(yíng)銷最核心的指標(biāo)是品牌曝光和流量，于是很多競(jìng)價(jià)人員患上了“流量焦慮癥”，似乎讓大家過于重視如何去挖掘流量洼地、去給自己品牌爭(zhēng)取大曝光、去給自己店鋪引流，而忘了一件也很重要的事：如何提升流量轉(zhuǎn)化率。所以做sem競(jìng)價(jià)只進(jìn)行到前端層級(jí)，單純的大曝光和大引流顯然是不夠的。
很多sem優(yōu)化人員都是能做好電話量，咨詢量，但是轉(zhuǎn)化量少之又少，造成這種原因的根本其實(shí)在于用戶體驗(yàn)。 sem創(chuàng)意吸引了用戶點(diǎn)擊，有注冊(cè)或咨詢只是敲門磚，sem更需要和設(shè)計(jì)，產(chǎn)品溝通落地頁(yè)的轉(zhuǎn)化效果，其所提供的服務(wù)或產(chǎn)品滿足的了用戶搜索需求嗎？考慮這一點(diǎn)問題的時(shí)候，才是sem優(yōu)化的高級(jí)階段。 首先要做的是提升sem流量精準(zhǔn)性，吸引潛在目標(biāo)客戶將是一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，那么這時(shí)候就需要企業(yè)從潛在客戶的角度去篩選關(guān)鍵詞和撰寫創(chuàng)意，同時(shí)需要深度分析潛在目標(biāo)客戶檢索行為。在不同的購(gòu)買階段企業(yè)推送不同的賣點(diǎn)，還需要在高度動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)環(huán)境中合理配置營(yíng)銷資源，以及根據(jù)百度推廣賬戶數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘分析，為企業(yè)的賬戶優(yōu)化和廣告創(chuàng)意投放指引方向。
sem來(lái)的流量有了精準(zhǔn)性其實(shí)還不夠，ROI已經(jīng)成為了各個(gè)企業(yè)追求的終極目標(biāo)，對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說，你還要關(guān)注落地頁(yè)的設(shè)計(jì)。自己所提供的產(chǎn)品是否能滿足用戶需求，產(chǎn)品或網(wǎng)站比競(jìng)品的優(yōu)劣勢(shì)等都需要重點(diǎn)去了解，知己知彼,百戰(zhàn)不殆，了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手才能設(shè)計(jì)出有競(jìng)爭(zhēng)力的落地頁(yè)。 sem搜索引擎營(yíng)銷切忌只從主觀角度出發(fā)，自己想賣什么就推什么。還要理解市場(chǎng)需要什么，自己產(chǎn)品能否解決市場(chǎng)需求，并且是否有可持續(xù)發(fā)展的可能，這樣才能最大化sem營(yíng)銷效能。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各個(gè)職能崗位一定要互相合作扶持，才能創(chuàng)造企業(yè)利益最大化。