競(jìng)價(jià)管理外包顧名思義，將企業(yè)的SEM競(jìng)價(jià)賬戶全權(quán)交給代理商，讓代理商負(fù)責(zé)賬戶日常運(yùn)營，自己負(fù)責(zé)控制結(jié)果就可以了。
在此過程中，甲方只需向乙方提供服務(wù)費(fèi)，乙方由優(yōu)化公司負(fù)責(zé)委托賬戶競(jìng)價(jià)。這有助于甲提高生產(chǎn)力，節(jié)省人力成本，部分中小企業(yè)聘用合格的SEM優(yōu)化公司比尋求SEM競(jìng)價(jià)外包花費(fèi)更多的預(yù)算。
但是競(jìng)價(jià)管理外包后真的很安心。只能看結(jié)果嗎？顯然是不對(duì)的。現(xiàn)階段，非常長的作弊手段層出不窮，為企業(yè)利潤服務(wù)的公司比為客戶服務(wù)的公司多，甲方稍有不慎就會(huì)找家制造假數(shù)據(jù)，如果用違規(guī)手段找到符合客戶期望的公司，就會(huì)浪費(fèi)巨額預(yù)算，還不會(huì)有幾個(gè)實(shí)際的流量轉(zhuǎn)換。
因此，為了建立SEM賬戶，尋找競(jìng)價(jià)管理外包企業(yè)不僅是控制結(jié)果，還包括監(jiān)控流程。 如何監(jiān)控過程？可以基于以下四點(diǎn)：
1.使用統(tǒng)計(jì)工具查詢流量IP段、訪問時(shí)間分布、跳躍率、用戶導(dǎo)航軌道
2。SEM部署后，部署前和數(shù)據(jù)比較，流量大小和后端轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)是否向前提高
3。頻道比較，SEM廣告投放，是否會(huì)影響自然量或其他頻道的數(shù)量，變化趨勢(shì)
4。定期檢查賬戶運(yùn)營記錄。正規(guī)競(jìng)價(jià)管理外包企業(yè)正在以最正式的方式進(jìn)行SEM優(yōu)化，不會(huì)害怕上述四種測(cè)試方式。害怕只有數(shù)據(jù)源真正有問題的公司才會(huì)被調(diào)查。 因此，作為甲方人員，除了定期制定投放戰(zhàn)略和效果外，還要定期檢查賬戶和流量，不要被假貨量欺騙，在不給公司帶來實(shí)際效果的同時(shí)，浪費(fèi)大量預(yù)算，會(huì)受到損失。