一切公司的投放總體目標大概是追求完美盈利，短期內銷售總額，市場份額或銷售市場品牌擴展，能夠 小結為從實際效果趨向到品牌趨向的提高。 那麼體現在sem投放中便是關鍵詞營銷戰略的不一樣反映，由于不一樣的關鍵詞能夠 做到的營銷目標不一樣，其遮蓋的客戶受眾群體范疇不一樣，大概能夠 分成下列幾種詞性：品牌詞，競品詞，商品詞，通用性詞，群體詞這些。這幾種詞性的目標消費群體普及率是逐步提高的，其所能完成的營銷目標顯而易見也是慢慢提高的。
最先品牌詞遮蓋的是關鍵群體，由于僅有認知能力該品牌的客戶，才會應用品牌詞開展檢索，這類狀況下促使的轉換率也是最大的。競品詞做為發掘競爭者總流量上而言，如果是重商品的領域而言，競品詞總流量使用價值十分高，假如能在界面設計和商品特點上做深層次發掘，那麼競品詞的轉換率也十分非常好；但如果是重品牌的銷售市場而言，競品詞總流量的轉換率反而最爛了。
商品詞和通用性詞是最立即獲得領域潛在客戶的方法，這類詞性的成本費十分高，可是品牌營銷推廣使用價值也較大 ，是sem市場需求中的關鍵一環。這兩大類詞性在早期投放中便是用高成本費獲得客戶，當做到一定量級后慢慢操縱成本費就可以。群體詞和主題活動詞在sem營銷之中份量最輕。
由于檢索這兩大類詞性的客戶并不一定是在尋找服務項目，也有50%的概率是掌握信息內容罷了。可是這兩大類詞性擁有 和商品詞通用性詞一樣的受眾群體遮蓋工作能力，假如企業管理者的營銷目標是市場開拓和品牌營銷推廣，另外有充足的銷售市場費用預算的前提條件下，能夠 考慮到將該類關鍵詞開展投放。 之上是sem各種關鍵詞投放對策，此篇沒有深層次每一個詞性講深講透，可是大表面的營銷體系是十分清楚的，在具體sem投放之中根據每一個詞性的投放實際意義開展提升調節，必然在這里投放全過程中有大量自身的工作經驗累積。