CPC 模式核心概念

CPC 模式說通俗點，就是給關鍵詞設定一個點擊價格，用戶點一次廣告，就扣一次費，而且扣費不會超過你設定的出價。百度推廣托管比如給 “手工皮具定制” 設了 10 元出價，哪怕有再多用戶點擊，每次扣費最多也就 10 元，心里能有本明白賬。
不過有幾種特殊情況，扣費可能會超過基礎出價，這就是溢價場景。時間溢價很常見，比如做早餐加盟的商家，知道創業者多在上午 10:00-11:00 搜索項目，就給這個時段設 1.3 倍溢價，原本 8 元的出價，這時就按 8×1.3=10.4 元扣費，雖然貴點，但能抓住最有意向的客戶。地域溢價也常用，做精密儀器銷售的，重點做長三角地區，給這片區域設 1.5 倍溢價，出價 6 元就變成 9 元，能在目標市場獲得更多曝光。還有上方位排名溢價，想讓廣告出現在首頁最上方，就得加排名系數，比如 1.2 倍，15 元的出價就會按 18 元計算，雖然成本高，但位置顯眼，點擊量往往更高。
CPC 適用場景得根據實際情況來選。日預算≤300 元的小客戶，用 OCPC 很難跑順，畢竟模型需要足夠數據才能優化。開社區花店的張姐，每天就投 200 元，用 CPC 盯著 “附近鮮花配送” 這類詞，出價 5 元，花完就停，每月下來獲客成本比用 OCPC 時低三成。
百度推廣托管對點擊成本敏感的用戶也適合 CPC。有個做平價服裝批發的，規定單次點擊不能超過 15 元，用 CPC 能嚴格控制，要是用 OCPC，偶爾會出現 200 多元的高成本點擊，根本承受不起。
B 端企業用戶更離不開 CPC。做工業閥門銷售的，目標客戶是集團采購，這些人多在 PC 端搜索，CPC 的展現量和曝光量比 OCPC 更穩定。王經理試過兩種模式，CPC 每天能帶來 10 多個精準點擊，OCPC 卻忽高忽低，有時一天才兩三個，最后還是換回了 CPC。
說到底，CPC 的好處就是靈活可控，花多少錢、怎么花，自己能說得算，尤其適合預算有限或對成本敏感的商家，不像有些模式，錢花出去了還不知道咋沒的。