否定關鍵詞的核心作用，簡單來說就是預先把那些和自身業務不相關的搜索詞篩選掉，不讓廣告因為這些無效點擊而消耗預算。這就像在店鋪門口設置一道篩選門，只讓潛在顧客進來，把看熱鬧的閑人擋在外面。要是不預先設置否定關鍵詞，大概有 20%-30% 的廣告預算會被這些無效搜索詞浪費掉，相當于明明可以用來進貨的錢，卻花在了招待無關人員上，實在不劃算。

不同類型的關鍵詞有不同的處理方式。方法類的關鍵詞，比如 “怎么做”“教程” 這類，用戶大多是來尋求方法指導，而非購買產品或服務，可以提前整理成否定詞包，統一排除。

信息查詢類的關鍵詞也很典型，像 “圖片”“作用”“分子式”“別名” 等，用戶只是想了解基本信息，沒有明確的消費意向，把它們添加到計劃層級的否定詞里，能有效減少無效曝光。

還有工具或平臺相關的關鍵詞，例如 “關鍵詞規劃師”“5118”“百度推薦”，這些搜索詞對應的用戶可能是同行或工具使用者，并非目標客戶，排除它們能讓廣告更精準地觸達潛在消費者。

實施時，在賬戶搭建階段就要在計劃層級添加預判好的否定詞包，這一步很關鍵，能從源頭避免無效點擊。要是等產生點擊后再添加，無效消費已經發生，損失就無法挽回了。

通過合理設置否定關鍵詞，節省下來的 20%-30% 預算可以重新分配，投向那些高意向客戶，比如搜索具體產品型號、價格的用戶，這樣能顯著提升投入產出比，讓每一分預算都用在能帶來實際轉化的地方，讓推廣效果更上一層樓。