在搜索引擎市場里，百度就像占據黃金地段的老店，穩穩坐著頭把交椅，市場占有率很高，用戶打開搜索引擎的第一選擇往往是它。而 360 的市場占有率相對較低，就像開在稍偏僻位置的店鋪，雖然也有固定客流，但整體規模和影響力要弱上一截，能觸達的用戶范圍自然也小一些。

百度已經成立 25 年，在這期間積累了大量忠實用戶，就像經營多年的老字號，有穩定的回頭客。它的后臺系統功能一直在持續迭代升級，廣告展現樣式也豐富多樣，能滿足不同商家的創意需求。360 的后臺功能則相對簡單，操作起來雖然不復雜，但能實現的精細化設置較少。而且它的用戶群體和自身產品，比如殺毒軟件、瀏覽器等強綁定，用戶多是因為使用這些產品順帶用了搜索引擎。

百度的流量明顯向移動端傾斜，現在大家用手機上網的時間越來越多，百度也跟著把重心放在了移動端，移動端流量占比自然比較多。360 則重點推廣 PC 端流量，這和它的發展路徑有關，早期靠著殺毒軟件預裝帶動了瀏覽器的使用，很多用戶在電腦上習慣用 360 搜索，所以 PC 端仍是它的優勢所在。

百度的點擊價格偏高，畢竟用的人多，商家競爭也激烈，就像黃金地段的店鋪租金貴一樣。360 的點擊價格較低，但競爭力也較弱，很難搶到大量優質流量。如果預算充足，而且現有的百度推廣量還不能滿足需求，那可以補充開通 360 推廣，多一個渠道多些機會。但要是預算有限，比如每天只有 100 元預算，選擇 360 就得謹慎，很可能錢花出去了卻帶不來多少有效咨詢。

如果目標用戶主要是移動端群體，那百度是首選，360 就不太推薦，畢竟它的移動端流量有限。要是面向 PC 端用戶群體，360 倒可以考慮，沒有特別不推薦的平臺。預算充足的話，百度加 360 的組合能擴大覆蓋面；預算有限時，就得根據用戶群體集中的平臺來選，沒必要兩個都投，以免分散預算。