創意撰寫技巧
 

1.突出產品/服務特點、公司優勢等

2.圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業務之間的關系

3.  最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內容。

4. 適當添加一些號召性的詞語或訴求點。

5. 針對同一產品或服務，圍繞單元主題從不同賣點撰寫。

6. 適當添加符合語法的“!、?、-”等標點符號。

7.  采用精煉的短句。

8. 多種創意展現形式（如箭形或矩形），對于點擊率提升有一定幫助。

9.插入通配符，盡量多顯紅

10.合理使用斷句符合，創意右側顯示意思完整。

1.突出產品/服務特點、公司優勢等。

  例：攝影類商戶，標題可以突出地域性標志、產品服務特點、價格等，描述可以突出產品服務特點、公司承諾等。

 2.圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業務之間的關系。

3.  最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質意義的形容語句。

4. 適當添加一些號召性的詞語或訴求點。例：“歡迎搶購 折扣 優惠等”。但類似的詞語不要過多，以免占用過多有限的字符位置。

5. 針對同一產品或服務，圍繞單元主題從不同賣點撰寫。例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價格方面的創意，再寫1條配送方面的創意，即針對同一種產品或服務，從不同賣點撰寫，抓住潛在受眾的心理出發，并結合點擊率的研究成果撰寫。 

6. 適當添加符合語法的“!、?、-”等標點符號。正常標點符號的使用對于提升點擊率也有一定的幫助，可以吸引網民的關注，但注意一定要合理使用，遵照審核標準，確保網民體驗。

7.  采用精煉的短句。避免讓過長的公司全稱或網站全稱的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。 創意的字符限制決定了我們在撰寫創意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網民的搜索習慣。

8. 多種創意展現形式（如箭形或矩形），對于點擊率提升有一定幫助。現在的展現樣式太多了，閃投里面就10多種，但是要第一名，要是公司實力不夠，那么就只能這么弄，可以利用創意的三行形式進行變化組合，如箭形（短長短）、矩形（同長）或梯形（正梯、倒梯）等。公司實力夠的話，我建議PC端用鳳巢頭條，相當于小的品專  移動用黃金展位

9.插入通配符，盡量多顯紅，當創意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時，在展現時將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱為飄紅。劉經赟認為飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關注，并使潛在受眾對創意信息的感知更為準確，更容易判斷創意是否為滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助于提升創意的點擊率和轉化率，從而提高投資回報率。

方法：在希望插入關鍵詞通配符的地方填寫“{默認關鍵詞}”，在 “{}”中填寫默認關鍵詞。包含通配符的創意在展現時，將以被觸發創意展現的關鍵詞替代通配符。（用商戶購買關鍵詞替代通配符后，如果因標題或描述超長導致創意無法展現，則將用默認關鍵詞來替代通配符展現）。

限制：標題和描述均可分別插入通配符，系統通過將默認關鍵詞帶入后來判斷創意是否超長。

默認關鍵詞：不限制是否購買，建議以本單元核心詞來進行設置。

溫馨提示：建議根據不同創意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業淡旺季、季節變化、重大政策的調整等，隨時調整創意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。