關鍵詞篩選是SEM競價排名的中心之一，選擇合適關鍵詞的最重要原則是找到正確的觀眾。與投標宣傳相比，應該與業務相關，而不是像SEO一樣尋找單詞，應該有搜索量，這個關鍵詞應該是轉化率。也就是說，尋找這些關鍵詞的用戶有購買需求。不僅僅是了解這些產品。那么關鍵詞的篩選工作導出兩個核心條件。

1.尋找這個關鍵詞的人有明確的消費需求。
2.我們忠誠的用戶，尋找這個關鍵詞的人很容易轉換。也就是說，不僅要像seoer一樣尋找大量與業務相關的關鍵詞，還要篩選出具有轉換能力的關鍵詞，以便在SEM營銷過程中提高轉換量，降低轉換成本。
那么如何判斷這個關鍵詞具有轉換能力呢？這個問題沒有標準答案。一般來說，行業語、價格語是最有轉換能力的關鍵詞。用戶直接搜索這種信息或搜索價格是因為他們愿意購買這種產品。只是行業語的費用肯定會更高。但是口碑和疑問公司偏向功能性關鍵詞，用戶可能會選擇更好的品牌或了解產品性能。相應的轉換能力弱。在實際SEM發布過程中，上述關鍵詞類型都將購買。因為只要扔行業單詞和價格單詞，我們的適用范圍就太少，根據SEM長尾理論，CPC和費用太高的情況可能會發生，價格)所以我們會購買各種類型的關鍵詞。然后在實際促銷過程中根據轉換效果進行優化，最終找到滿足我們KPI的關鍵詞，確保排名，不斷開拓單詞，提高賬戶配置效果。