搜索詞報告是通過搜索媒體網羅用戶搜索詞制作的數據報告。SEM營銷的各個階段都要覆蓋不同的搜索者，把一個賬戶用在有效的關鍵詞上，但什么關鍵詞有效，用戶搜索詞中也要用這樣的東西。
SEM數據分析的來源是關鍵詞，關鍵詞都構建在用戶搜索詞之上，因此搜索詞報告成為優化賬戶的關鍵。以下是對“國際機票”關鍵詞設置廣泛匹配的簡潔事例。從搜索詞報告來看，搜索“機票比較網”的網民也點擊了促銷結果，通過后端數據分析，該關鍵詞沒有帶來轉換。那么，在宣傳計劃和宣傳單位中，可以將“機票比較網”添加為否定關鍵詞，使網民在搜索包括“招聘英語教育負責人”等“主任”在內的搜索詞時看不到宣傳結果。 一般來說，廣泛的匹配會帶來很多雜亂的關鍵詞，所以推薦詞組核心匹配就可以了。另外，舉例來說，很多人在搜索機票的價格，還有買票所需的人，并且認為有機會轉換為用戶。這個觀點沒問題，但取決于目前SEM普及的費用。如果你現在成本很低，當然可以繼續投入，而不否定關鍵詞。我相信他總有一天會改變的。如果你本來費用就很高，最好不要冒險嘗試，而是選擇多個正確的關鍵詞，直接買票。
搜索詞報告的優點是，當匹配方式導致的大量流量流入時，可以阻斷不相關的流量，提高匹配搜索詞的關聯性，從而提高賬戶總消費和產品覆蓋面，同時優化成本。
總而言之，搜索詞報告能做好SEM數據分析，了解用戶搜索要求，知道哪些單詞沒有強烈的購買意愿，因此為了優化賬戶，必須定期分析搜索詞報告。SEM賬戶結構優化思路及構建策略
Sem賬戶結構是整個SEM營銷的開始，也是賬戶層面最重要的部分。收購Sem項目將首先對客戶網站和產品進行市長/市場環境分析、競爭對手分析、搜索詞范圍、搜索人群定位、地理區劃等市長/市場研究行為。確定初期投標宣傳的大方性后，根據分析結果開始構建賬戶結構，各行業的賬戶結構建設大體相同，但深入產品后，可能會帶來戰略上的變化。 那么今天樂奕SEM首先分享一些賬戶結構建設的大方向。
1.賬戶結構：對計劃層部門賬戶一層制定推廣計劃，分為客戶的網站產品，投資加盟或招聘等行業，可以按地區劃分。成功)賬戶結構如上圖所示，如果主要向外國房地產網站銷售該城市的房地產、別墅等，則可以按地區劃分賬戶計劃，以便后期根據各計劃的投入效果調整各城市的投入戰略。
2.帳戶結構：確定單位層次劃分計劃層次劃分戰略后，單位層次劃分就會容易得多。促銷單位根據關鍵詞詞性分組，相同詞性關鍵詞可以分為同一個單位進行后期管理。那么一般的宣傳單位詞性是品牌、一般、口碑、問題、價格、排名
3。賬戶結構：關鍵詞擴張關鍵詞擴張戰略也應該很熟悉。不管是根據百度宣傳客戶端還是第三方工具，都要記住把相同的詞性關鍵詞放在同一個宣傳單位。購買的關鍵詞也要符合客戶網站的產品訴求。
以上三點是優化SEM賬戶結構的基本思路。投標只有通過不斷的實戰練習才能找到適合自己的賬戶設置戰略，樂奕SEM也歡迎同行朋友的交流和指導！